Trendwatchers: duurzaam is de toekomst

Een aardig artikel (gedeeltelijk, hpdetijd.nl) in HP/De Tijd van deze week. Nee, niet dat van de stagiare bij de PVV. Iets anders en veel interessanter: een terugblik op de afgelopen 10 jaar met 5 vooraanstaande trendwatchers.

De 5 uit binnen- en buitenland vertellen wat ze mis hadden, wat ze juist hebben voorspeld en wat ze verwachten. Dit voorzien ze voor de komende jaren:

• - 

  Martin Lindstrom (DK): "In het volgend decennium wordt duurzaamheid dwingend."
• - 

  Kees Klomp (NL): "De nieuwe helden zijn de mensen die zakelijk succes en positieve maatschappelijke impact kunnen combineren."
• - 

  Adjiedj Bakas (NL): "Na de crisis in 2011, gaan eco, groen en duurzaam de agenda bepalen."
• - 

  Faith Popcorn (VS): "Ethische, groene, fairtradeproducten en -bedrijven zullen zeer succesvol worden."
• - 

  Marian Salzman (VS): "Duurzaamheid, daar gaan we nog erg veel van horen."

Behalve dat Salzman wat achter de feiten aanloopt (duurzaamheid staat al lang en breed op ieders agenda), schetsen de trendvoorspellers wat mij betreft een fraai toekomstbeeld: the future is green!

PS: Op Twitter laat Liesbeth van Tongeren (LiesbethGrpeace) weten wat ontstemd te zijn over mijn gebruik van het woord kemphaan om haar en Leon de Winter te omschrijven. Niet kwaad bedoeld Liesbeth! Volgende keer zal ik een meer gracieuze vogel kiezen voor de beeldspraak.

• 1. 

  Praktijk-gerichte wetenschapper die zich in het kabinet-Balkenende IV drie jaar als PvdA-minister van Volkshuisvesting, Ruimtelijke Ordening en Milieubeheer met name sterk maakte voor verduurzaming en voor de nationale en internationale aanpak van de klimaatproblematiek. Onderhandelde in Kopenhagen over een klimaatakkoord. Tot haar taken behoorde verder ruimtelijke ordening, op welk gebied zij met nieuwe omgevingswetgeving kwam. Werd minister na lang actief te zijn geweest in maatschappelijke functies, waaronder tot midden jaren tachtig de milieubeweging, onder meer als voorzitter van de Vereniging Milieudefensie. Daarna gaf zij in adviesorganen en het bedrijfsleven richting aan het integreren van duurzaamheid in de bedrijfsstrategie en productketens. Na haar ministerschap keerde zij terug naar de wetenschap en nu treedt zij op als regisseur van de circulaire economie.